4月14日至20日，扬子江药业集团品牌宣传部在一周内高效联动人民日报社、新华社、中央电视台三大中央媒体走进集团开展系列深度调研活动，以高站位、全局视野为集团品牌价值升级注入新动能，推动扬子江稳步向“做中国领先、世界一流的医药健康产业集团”愿景迈进。

打造“品牌强国”实践新样本

4月19日至20日，人民日报社调研组专程到集团深入走访调研，聚焦集团在大健康转型中的实践与创新成果，助力培优树强，提升我国医药健康品牌在全球的影响力，推动中国品牌走向世界舞台中心。人民日报文化传媒有限公司董事长、总经理寇非，泰州市政府副市长、医药高新区党工委书记、高港区委书记张坤，集团党委书记、董事长、总裁徐浩宇等领导陪同调研。

调研组对集团以新质生产力推动中医药现代化发展、以文化自信赋能品牌国际化传播、以中药材种植点亮乡村致富路等做法给予肯定，并对集团“品牌+产品+文化”的出海规划提出建议，指出要进一步强化品牌文化特色，提升核心竞争力。双方在交流中达成高度共识，一致认为加快推动扬子江从民族品牌成长为世界品牌具有重要意义。

集团自2024年5月入选人民日报社“品牌强国计划”以来，取得多个具有里程碑意义的“首次”突破：民营企业座谈会召开后，集团成为首家登上《人民日报》头版的民营企业；行业首家在《人民日报》刊登整版OTC 广告的企业；首份ESG 报告精粹获整版刊登。此外，徐浩宇董事长署名文章见报、合作公益纪录片获得江苏省卫健委等多方点赞，有效传播了扬子江“健康营销营销健康”的双健康战略，得到社会各界广泛认可。

共探品牌创新发展新路径

4月16日，新华社《新华每日电讯》副总编辑张米扬率队到访集团，就双方携手共探医药健康产业品牌发展新路径，与集团党委书记、董事长、总裁徐浩宇开展座谈交流。双方立足战略共识，共绘合作新图景。

此次交流旨在探讨如何更好发挥《新华每日电讯》7000多万阅读群体优势，在中医药文化传播、乡村振兴等方向持续发力，打通品牌价值到产品价值、行业认可到社会认同的传播链路，为中医药现代化、健康产业国际化开拓更广阔空间，展现中国医药健康产业的创新实力与文化自信。

会后，徐浩宇接受新华社资深主持人薛园专访，围绕乡村振兴、中药材种植、科技创新与产业融合发展等话题，分享实践经验与思考。

通过此次参访，双方就未来合作达成共识。后续，双方将进一步提升资源整合力度，充分依托央媒传播优势，紧密结合集团“健康营销营销健康”战略导向，从产品品牌、子品牌等多方入手，共同开展创新性融媒体产品策划，持续推动集团品牌价值与社会美誉度提升，共探医药健康产业品牌发展新路径。

打开品牌传播国际化新思路

4月14日至15日，中央电视台资深制片人、大型节目总导演辛少英受邀到集团参访，围绕“中国药”创新实践、健康产业升级及国际传播等议题与集团展开深度对话。作为多档央视王牌节目的操盘手，辛少英以独特的国际视野和体育人文视角切入，为集团品牌矩阵的全域传播，加快走向国际市场，提供了富有启发的跨界思路。

今年2月，黄芪咖啡站上法国农博会“C位”、蓝芩喉糖成为展台体验爆品。以此为契机，品牌宣传部邀请《欧洲时报》、美联社、雅虎财经、新华社等443家海内外媒体聚焦报道，同时也吸引了欧洲金融巨擘罗斯查尔德家族传人艾利·罗斯查尔德到现场品尝黄芪咖啡。这一系列成果也得益于法国农博会中国馆负责人辛少英的推介和支持。

为助推集团国际化发展步伐，辛少英与集团品牌宣传部共同探讨如何创新传播策略，将集团的优质产品和服务推向更广阔的国际市场。她表示，此行看到“中国药”从传统智慧到现代科技的进化路径，为双方未来围绕中医药文化、大健康产业以及健康公益等题材展开深度联动奠定了坚实基础，期待未来能够在央视等平台，运用国际化的叙事语言，向世界讲述扬子江在全球健康事业中书写的“中国故事”，助力扬子江的国际声量持续放大。

此次“三大央媒走进扬子江”系列活动，全方位了解集团在创新发展、大健康产业布局等领域的最新成果，并从多元视角深挖“双健康”战略价值增长点，为集团多元品牌矩阵注入传播新动能，对集团锚定“健康人人人人健康”品牌主张，以全局视野、高站位系统性推动品牌价值升级具有重要意义。后续，集团品牌宣传部将以此为契机，加快提升集团品牌力、产品力，助力EFQM 全球奖评审，为构建扬子江“药、医、养、食、游”健康生态、提升品牌声量、加快迈向世界一流蓄势赋能。

（扬宣）